Anton Nossik ([info]dolboeb) wrote,
2008-11-16 02:52:00
  • Previous
  • Memorize
  • Share
  • Next

Порнореклама должна умереть

Морда БФМЗашёл на BFM.RU из Питера.
Не увидел ни единого баннера.
Подумалось: Боже, какое счастье.
И как несказанно правильно было решение не ставить ни заглушек, ни обменок на время отсутствия коммерческих показов.
Как известно, Лента.Ру с 1 сентября вышла из баннерообменов.
По развитию событий есть ровно два варианта: те же, что с коммерческой флэш-анимацией.
Либо те участники обмена, из-за блядских упражнений которых это было сделано, возьмутся за голову, и выработают некий этический кодекс.
Либо любые уважающие себя сайты последуют примеру Ленты, и после этого баннерообмен как жанр станет уделом помоек.
Надо тут понимать, что Лента не из обезличенных обменов вышла (которые давно уже помойка чернушная и беспредельная), а из прямых, с ограниченным списком партнёров, с которыми много лет пытались договориться по-человечески, что "трагедия в семье знаменитого актёра" и "внук насиловал бабушку 7 часов" — недопустимые темы для рекламы на приличном ресурсе. К сожалению, с первыми лицами об этом договориться возможно, а вот на уровне баннермейкеров и траффик-менеджеров любые такие договорённости саботируются. Пока гром не грянет. Вот, он грянул.

В коммерческом секторе будет та же история. Есть собственно клиенты, которые достаточно солидные институты — банки, инвестфонды, страховые компании, автодилеры, недвижка, ОАО РЖД. Которые хотели бы донести до клиента мысль о своей надёжности, солидности, разумности. И есть уровень исполнителей в рекламных агентствах, которые рисуют этим заказчикам нелепые флэшовые порнобаннеры. Дрыгающиеся, мигающие, раздражающие, навязчивые, куда больше похожие на Фишки.нет, чем на предложение товаров и услуг для серьёзного покупателя. Отчасти они это делают потому, что есть идиотский план по CTR у клиентов, не освоивших пока премудростей Google Analytics, и думающих, что цель кампании — переходы, а не заключённые в реальности сделки. Отчасти — потому, что разработка флэшового мульта стоит сильно дороже, чем gif, а тем более статический. А в целом — потому, что клиент не осознаёт, как его подставили, сколько негативных эмоций эта реклама вызывает у посетителя сайта, причём не в адрес непосредственного виновника непотребства, а в адрес рекламодателя и площадки.

Клиент пока не осознал, зато площадки — уже в полной мере. И у них не остаётся иного выбора, кроме прямого обращения к клиенту, чтобы объяснить ему, до какой степени он этой порнографией подставлен. Или просто запрета на порнорекламу в пределах сайта. Я на БФМ серьёзно рассматриваю обе возможности. Многое зависит от того, насколько это моё желание будет поддержано коллегами по отрасли. В любом случае, этот кошмар — не навсегда. Тем или иным способом пристойность в медийной рекламе будет восстановлена. Или медийная реклама сдохнет как класс. К чему кризис, кстати сказать, создал дополнительные предпосылки. Чем ближе каменный гость, тем дешевле брильянты в колье.
Tags: интернет, реклама

  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    switch

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

     
    Help
  • 132 comments
Previous
← Ctrl← Alt
Next
Ctrl →Alt →

[info]artikv

November 16 2008, 00:05:01 UTC 3 years ago

Только что на Ленте наблюдал рекламу конторы или средства для мужской силы. Флэш Йода убеждал меня в том, что мне необходимо посетить их сайт или позвонить по горячей линии. Если честно такого кича от Ленты не ожидал.

[info]ask_glip

November 16 2008, 11:11:45 UTC 3 years ago

Нету там такого. Скрин можете представить?

[info]kleymionov

3 years ago

  • Loading...

[info]pa7

3 years ago

  • Loading...
...and 6 more comments... from [info]lisjonka, [info]novikov, [info]uncle_doc… Expand

[info]artikv

3 years ago

  • Loading...

[info]fv1144

November 16 2008, 00:10:24 UTC 3 years ago

Анимированная реклама больших размеров...

Зашел на BFM.RU

Первое, что привлекло внимание - телка справа на огромном банере раздувающая жвачку и предлагающая купить адронный коллайдер. Только потом увидел хорощо сделанный сайт.

Ну ебжешь.. ну когда эта ху..

Вообщем, по Вашим прогнозам, когда эта тенденция пойдет на спад?

[info]dolboeb

November 16 2008, 00:17:01 UTC 3 years ago

Re: Анимированная реклама больших размеров...

Есть некоторое количество игроков рынка (площадок и РА), при объединении усилий которых можно было бы поменять правила к 2009 году.

Вопрос в том, чтобы создать общественное (пользовательское) давление на тех, кто не осознаёт масштабы проблемы. Причём мне представляется разумным давление не через молчаливую установку AdBlock, а через публичное обсуждение. Если пользователи достаточно громко заявят о своём отношении к порнотехнологиям в рекламе, легче будет собрать для обсуждения этого вопроса и площадки, и РА, и рекламодателей.

[info]samaritanyn

3 years ago

  • Loading...

[info]my_virtual

3 years ago

  • Loading...

[info]viesel

3 years ago

  • Loading...
...and 5 more comments... from [info]net_easy, [info]zazai, [info]ngs_govno… Expand

[info]samaritanyn

3 years ago

  • Loading...

[info]neograff

3 years ago

  • Loading...

Deleted comment

[info]viesel

3 years ago

  • Loading...

[info]scorry

3 years ago

  • Loading...
...and 3 more comments... from [info]rover_seti, [info]kamilo, [info]dinozavr Expand

[info]webid_studio

November 16 2008, 00:42:21 UTC 3 years ago

Антон, посмотрите инбокс ЖЖ: http://www.livejournal.com/inbox/?view=usermsg_recvd

[info]asfbabay

November 16 2008, 01:41:03 UTC 3 years ago

Эт закон такой нада принять

[info]nickydegree

November 16 2008, 01:42:19 UTC 3 years ago

Куда хуже, когда предлагают по заголовочкам порноновостным прогуляться не в очевидном рекламном блоке, а во врезочке вроде "Наши партнеры". Посетитель достойного внимания новостного ресурса воспринимает партнеров как инфорационных, а не порнорекламных. И будет впечатлен.

%)

Deleted comment

[info]shurup_kurgan

November 16 2008, 05:01:13 UTC 3 years ago

А у меня все ок. Так что проблемы у вас.

[info]trankov

3 years ago

  • Loading...

Deleted comment

[info]d43

3 years ago

  • Loading...

[info]khait

3 years ago

  • Loading...

[info]trankov

3 years ago

  • Loading...

Deleted comment

[info]trankov

3 years ago

  • Loading...

Deleted comment

[info]trankov

3 years ago

  • Loading...

Deleted comment

[info]trankov

3 years ago

  • Loading...

Deleted comment

[info]trankov

3 years ago

  • Loading...
...and 5 more comments... from [info]ex_krauler, [info]dinozavr, [info]merservlad… Expand

[info]pi7dets

November 16 2008, 02:35:25 UTC 3 years ago

Реклама на сайтах новостей не является основным источником дохода?

[info]samaritanyn

November 16 2008, 03:17:08 UTC 3 years ago

смотря на каких сайтах новостей ))
на некоторых доход от платного новостного размещения значительно выше ;)

ну и есть еще дотационные, бюджетные, рекламные и просто отмывочные сайты новостей
совсем без надобности принесения дохода

[info]snake24rus

November 16 2008, 02:59:53 UTC 3 years ago

Я против баннеров в этом вопросе. Ибо настолько все ресурсы ими забиты, еще и при нажатии получаешь сразу 3 окна - 1 по теме и два - партнерских, где обязательно будет какая-нибудь порнуха.
медийная реклама сдохнет как класс очень на это надеюсь.

[info]cruzoe

November 18 2008, 15:45:49 UTC 3 years ago

да, и по телеку сдохнет - ибо бесит еще сильней

[info]rafail

November 16 2008, 03:15:09 UTC 3 years ago

А я ваще не понимаю о чем речь

[info]kosmopoliten

November 16 2008, 08:55:32 UTC 3 years ago

Счастливчик !
У меня так сами окна с этой рекламой лезут...Я их блокирую, а они лезут.
В почтовый ящик порноспам прёт..Я их блокирую, так они адреса меняют и снова прет.
Прёт русская... немецкая..английская. Задолбали сцуки!

[info]k0972

3 years ago

  • Loading...

[info]kosmopoliten

3 years ago

  • Loading...

[info]k0972

3 years ago

  • Loading...

[info]kosmopoliten

3 years ago

  • Loading...

[info]stas

November 16 2008, 03:24:45 UTC 3 years ago

Интересно, что подобные мысли в этом журнале были высказаны еще 5 лет назад. Тогда не получилось, может сейчас получится?

[info]ein_shtein

November 16 2008, 18:39:02 UTC 3 years ago

ну да, ну да, это типа как потуги сделать из россии правовое государство. рунет как был помойкой, так и останется.

[info]ex_procrasti0

November 16 2008, 04:15:29 UTC 3 years ago

По ссылке там у вас в статье,обведенной черным (это типа передовица, да?) какое-то пиршество духа и экономической мысли

Африканские биржи почти не заметили кризиса
Африканские биржи - это хороший фокус для статьи
"В Молдавии упали цены на чеснок", ага

С начала 2008 года большинство мировых бирж демонстрировали уверенный тренд на снижение, который время от времени сменялся незначительным ростом.
Вообще-то на самом деле всю весну на рынках был уверенный рост, и примерно в середине мая они вышли на пик

На биржи влияли не только экономические, но и политические факторы
Забыл дописать - "последние 350 лет"
Тогда глубокомысленная фраза может и потянула бы на Нобелевку, а так - максимум на курсач по политэкономии

Внутрь, честно, даже не полез - после такого вступления предпочел остаться несведущим о судьбе африканских бирж.
Мораль - незачет

[info]skdm

November 16 2008, 05:33:18 UTC 3 years ago

Мнение очень разумное и своевременное. Я уже давно стараюсь посещать сайты СМИ, где отсутствует или минимален вышеназванный бред. Но есть еще другая масса людей, которая просто это "хавает" и даёт основной трафик. Или в какой-то момент дня вы серьезны и настроены на работу, а в другой - отдыхаете. По крайней мере стоит подумать о временном таргетинге, если не отказываться от порно-банеров вообще.
В любом случае важно что-то делать в этом направлении и как можно быстрее. Ибо затрахало мозг.

[info]igor_parnu

November 16 2008, 06:37:18 UTC 3 years ago

Но есть еще другая масса людей, которая просто это "хавает" и даёт основной трафик.
------------------
И хавать не надо, даже кликать, это гиганский обмен трафиком, куда включены не только пользователи развлекателовки но и все мы с вами.

[info]andreus

November 16 2008, 07:17:55 UTC 3 years ago

Что плохого в медийной рекламе...
Лучшее средство для поднятия узнаваемости логотипа, ИМНО.
Другое дело, что стоит внимательно выбирать тематики и выставлять жесткие требования к качеству и содержанию баннеров.

[info]datchery

November 16 2008, 07:18:03 UTC 3 years ago

Сервис mybb пришлось покинуть по похожей причине. :-(

[info]quaest

November 16 2008, 07:49:54 UTC 3 years ago

Ну не знаю насколько удастся преуспеть в этом смысле. Реклама на телевидении уже давно существует, а улучшения все не видно. И в то же время посмотрите на рекламу любого иностранного канала- небо и земля.

[info]jenyelkind

November 16 2008, 08:02:26 UTC 3 years ago

Из Израиля бфм то же приятно смотреть :)

[info]panin

November 16 2008, 08:33:31 UTC 3 years ago

вижу тетку с коллайдером.
из питера.
что я делаю не так?

[info]urod

November 16 2008, 08:36:26 UTC 3 years ago

Я зашёл на BFM.RU в день её открытия. Два прыгающих и крутящихся баннера. Больших. Прирезал оба адблоком.

[info]kosmopoliten

November 16 2008, 08:57:59 UTC 3 years ago

Ну где взять фильтр для блока этой дряни?
Время от времени лезут на экран голые жопы, сиськи, письки..а я сижу себе читаю новости или книгу.
Ну где взять фильтр для блока этой дряни?

[info]leonlackov

November 16 2008, 22:52:10 UTC 3 years ago

в броузере - отключить изображения и ActiveX,
я так себе великолепно сохраняю нервную систему и трафик.

не имея ничего против рекламы в принципе, имею большое против рекламной индустрии в Рунете - на сегодня это есть пожиралово. Тяжёлые баннеры, вставка посреди окна, многие, пока не загрузятся - не выключишь, а грузятся скозябряком - попутно что-то ещё с ними прёт, занимающее процессор. Этим сильно страдают Известия. А вот на Рамблере одно время была очень компактная и симпатичная флэшовая реклама с анимацией, да и сейчас они не страдают давиловкой в этом плане.
Есть три аспекта, имхо:
1 - обычное спонсирование убыточных сайтов рекламой типа стадиона внутри автомобильного колеса - абсолютно бредовая реклама, ни о чем не говорящая.
2 - отмыв денег, перевод денег дочкам/сыночкам по размещению анимированных баннеров больших размеров. кроме того здесь и ISP на трафике не плохо подзарабатывают. монетизироваться не хотят - что снижает интерес и развитие качественой рекламы.
3 - наконец сама реклама, настоящая, прокручивающая клиента и его услуги - попадается довольно редко, поскольку рекламные площадки давно схвачены солидными РА, готовыми выкупать всё рекламное время площадок. Вот не знаю только, где они столько клиентуры набирают :) а потому им выгодно размещать отмывные, спонсирующие и порнушные носители рекламы, за которые рекламодатель готов платить порядочные деньги - и это деньги из корпоратива.
4 - от предприятий малого бизнеса рекламы почти не видно, хотя именно маллый бизнес более в ней нуждается, чем крупные корпорации, известные своими брендами. И для малого бизнеса существующие цены размещения и условия медиапланирования тяжеловыполнимы.

Вот такой упсссс)
5 - баннерообменники - Антон, зря жалуетесь на них, давно уже там можно фильтровать баннеры/рекламу конкурентов и пр. этим лишь надо заниматься. Хотя вероятность просочки порнушки остаётся. Но для BFM наверное лучше объединиться с разноплановыми ресурсами производственного характера и предоставлением услуг в одну/две баннерообменных сети - интерес чтобы был обоюдный. Ведь не счётчики нужны, а реальная реклама, чтобы она срабатывала.

[info]bakunin2007

November 16 2008, 09:37:25 UTC 3 years ago

Мнение очень разумное и своевременное.

Deleted comment

[info]kamilo

November 16 2008, 19:52:28 UTC 3 years ago

Гугл Адсенс и Яндекс Директ — вот это на кого равняться.

*рыдает

Deleted comment

[info]kamilo

3 years ago

  • Loading...

Deleted comment

[info]kamilo

3 years ago

  • Loading...

[info]kamilo

November 16 2008, 10:05:38 UTC 3 years ago

Как только ValueClick и Ко заинтересуются российским рынком, эта мутота закончится.

Deleted comment

[info]kamilo

3 years ago

  • Loading...

Deleted comment

[info]kamilo

3 years ago

  • Loading...

Deleted comment

[info]kamilo

3 years ago

  • Loading...

Deleted comment

[info]kamilo

3 years ago

  • Loading...

Deleted comment

[info]kamilo

3 years ago

  • Loading...

Deleted comment

[info]kamilo

3 years ago

  • Loading...

Deleted comment

[info]kamilo

3 years ago

  • Loading...

Deleted comment

[info]kamilo

3 years ago

  • Loading...

[info]cruzoe

3 years ago

  • Loading...

[info]sartoris

November 16 2008, 10:13:56 UTC 3 years ago

Я не понимаю – а что у вас баннеры делают "вслепую"? То-есть клиент подписывает контракт, ему там нарезают, что Б-г дал и суют это в разлив и всё? А, там, corporate id и всё-такое – разве это всё в баннере не учитывают?

[info]vania290

November 16 2008, 10:18:59 UTC 3 years ago

Надо понимать, что основная аудитория данных рекламных сообщений не пользователи ЖЖ. Потому это люди часто не понимающие как выключить медийную рекламу. И в целом легко поддающиеся воздействию рекламы. А в данном случае вопрос задан как филосовский. Все решат деньги.
Этот же вопрос актуален и к теле рекламе и поднимался неоднократно, однако бюджеты только растут.
И мне смешно думать, зная кухню РА и клиента размещающего свою рекламу, что они способны что ли бо кардинально менять. Сидят себе управляемые манагеры с наученным шаблонным мышлением и трясутся как бы работу не потерять. Убежден в ближайший год подвижек точно не будет если не произойдет замены среднего звена))

Deleted comment

[info]vania290

November 16 2008, 10:37:52 UTC 3 years ago

я не сомневаюсь, что они знают.Интернет с его ростом это новый опыт на который не может быть готового мануала по размещению. Каждый новый раз нужно действовать по новому. Я лишь утверждаю, что гибкости у крупных клиентов и сетевых РА в подходе недостаточно что бы принять подобные условия. Потому как данную политику придеться продавливать к чему неготовы не те не другие))))

[info]dinozavr

3 years ago

  • Loading...
Previous
← Ctrl← Alt
Next
Ctrl →Alt →
Create an Account
Forgot your login or password?
Facebook Twitter More login options
English • Español • Deutsch • Русский…