November 20th, 2015

isrageorge

9 заметок об одном теракте: как правильно пиарить бренд RT

«Интерфакс», Лайфньюз, «Известия», «Спутник», МК и НТВ наперебой рассказывают о террористе «напавшем на офис Russia Today в Тель-Авиве». Источником информации стал твит тель-авивского корреспондента RT Полы Слир, из которого в московской редакции тут же сваяли кричащий заголовок: «Неизвестный с ножом напал на офис RT в Тель-Авиве, есть погибшие».

Вообще-то террорист напал на израильтян, молившихся в помещении синагоги.
Двоих убил, ещё двоих ранил.
Никто из жертв не имел отношения к RT и его тель-авивскому офису.
О том, что в многоэтажном торговом центре «Бейт Панорама», где это произошло, арендует помещение тель-авивское бюро телеканала RT, не знали, вероятно, ни террорист, ни его жертвы. В этой уродливой шестиэтажке, занимающей целый квартал на юге Тель-Авива (прямо напротив тюрьмы и судебного морга Абу-Кабир) расположены десятки, если не сотни, разных офисов, магазинов, редакций, ресторанов и забегаловок, складов, гаражей, модных салонов и торговых залов. Четверть века назад там находились редакции русскоязычных газет «Новости недели» и «Спутник», а в цокольном этаже располагалась популярная среди русскопишущих журналистов шашлычная «Бухара».
Здание Панорама
Сама Пола Слир довольно быстро опубликовала в том же своём Твиттере однозначное опровержение:
Твит Полы Слир

Но когда маховик пиара уже запущен, то кто ж станет обращать внимание на такие мелочи.
И вот уже главный редактор RT даёт Ленте.Ру эксклюзивный комментарий о страшных опасностях, которым подвергаются журналисты телеканала в связи с... «работой в Сирии». Там в одной короткой фразе сообщается, что теракт в Тель-Авиве, повидимому, не связан с этой самой «работой телеканала», зато на 4 абзаца раскатаны комментарии по поводу нападения на синагогу. Которая, разумеется, названа «зданием израильского офиса RT».

В общем, нет на свете такой человеческой трагедии, на которой бывшая РашаТудей сочла бы неуместным лишний раз попиариться и напомнить публике про свой искромётный ребрендинг. Хорошая новость состоит в том, что читатели сайта RT вчера впервые узнали о том, что в Израиле вообще случаются нынешней осенью какие-то теракты. О поножовщине в Тель-Авиве на этом сайте написали сразу девять заметок, в семи из них в заголовке упоминается бренд RT. О том, что в тот же день на перекрёстке в Гуш-Эционе террорист расстрелял американского подростка, израильского инженера и хевронского араба, RT не сочло уместным сообщать. Как и о ещё 72 терактах, случившихся в Израиле с начала 2015 года. Зато всё та же Пола Слир со ссылкой на свои анонимные источники поведала неделю назад про 450 умышленных нападений израильских военных на журналистов с начала года.

Четыреста пятьдесят, Карл.
0Banksy

Facebook взялся за благотворительность

Отличную новость сообщила вице-президент Фейсбука Наоми Гляйт.
Новые инструменты Фейсбука
Соцсеть заканчивает тестирование двух новых инструментов для благотворительных сборов. Скоро некоммерческим организациям станет доступен специальный тип страницы Fundraiser, предметно заточенный под сбор благотворительных пожертвований, а кнопку Donate можно будет вставлять в посты, чтоб можно было и нажимать на неё, и отправлять пожертвование прямо по ходу просмотра своей новостной ленты. Причём такой функционал будет доступен и в настольной, и в мобильной версии.

Сейчас в тестировании нового функционала участвуют 37 крупных американских фондов, в будущем к этим возможностям смогут, подав заявку в администрацию соцсети, подключаться любые НКО, имеющие в США льготный налоговый статус 501с3. Смысл ограничения состоит, очевидно, не в том, чтобы прогарантировать американским жертвователям налоговую льготу, а в том, чтобы переложить ответственность за отбор добросовестных участников благотворительной программы с администрации соцсети на правительство США.

В России новшество, очевидно, большой погоды не сделает, но в масштабах планеты это может означать появление крупнейшей в истории человечества глобальной благотворительной инициативы, с беспрецедентным расширением возможностей и объёмов собираемых средств. Пользу от неё получат не только американцы, но и любые страны, власти которых не ведут войну на три фронта — одновременно против Фейсбука, некоммерческих организаций и институтов трансграничной благотворительности. Требования налоговой службы США к получателям статуса 501с3 никак не ограничивают ни территорию деятельности заявителя, ни национальность жертвователей. Например, такой статус есть у филиала питерской АдВиты в Америке. Но риски привлечения такой помощи из-за границы сегодня таковы, что вряд ли многие из российских благотворителей захотят последовать её примеру.